Brief per il grafico: come scriverlo (con modello)

Un brief per il grafico è un documento breve, di solito una pagina, che dice cosa serve, a chi si rivolge, dove verrà usato, cosa deve far fare a chi lo guarda ed entro quando. Un buon brief non garantisce una grafica perfetta al primo colpo, ma elimina la causa più comune dei giri di revisioni: il grafico che deve indovinare.

Qui trovi le informazioni da dare, un modello da copiare e gli errori da evitare, che tu lavori con un freelance, con il tuo team o con il nostro servizio di graphic design per aziende.

Webora Plus offre servizi di graphic design: tienilo presente leggendo. Il modello è quello che usiamo con i nostri clienti.

Perché il brief conta più del talento

Quando una grafica non convince, raramente il problema è la mano del grafico. Più spesso mancava un’informazione: il pubblico era diverso da quello immaginato, il testo è arrivato dopo, il formato andava bene per Instagram ma non per la tipografia. Ogni informazione che manca all’inizio diventa una revisione alla fine, e ogni revisione costa tempo e spesso denaro.

Le nove informazioni da dare al grafico

1. Cosa serve. Post, carosello, flyer, brochure, roll-up, presentazione. Uno per brief, se possibile.
2. Obiettivo. Cosa deve fare chi guarda: iscriversi, chiamare, visitare lo stand, ricordare il marchio.
3. Pubblico. Chi lo vedrà, in che momento e con quale livello di conoscenza della tua azienda.
4. Messaggio principale. Una frase. Se servono tre messaggi, servono probabilmente tre grafiche.
5. Testi definitivi. Titolo, testo e invito all’azione già approvati, non “provvisori”.
6. Materiali. Logo in vettoriale, foto in alta risoluzione, manuale di brand se c’è.
7. Formati e canali. Dove verrà usata la grafica e in quali misure, per web o per stampa.
8. Riferimenti. Due o tre esempi che ti piacciono e uno che non ti piace, spiegando perché.
9. Scadenze e approvazione. Data di consegna e chi approva, una persona sola se possibile.

Il modello da copiare

Gli errori che allungano i tempi

• Testi che cambiano dopo l’impaginazione. Ogni riga in più può rompere un layout. Approva i testi prima.
• Troppe persone che approvano. Pareri in ordine sparso producono revisioni contraddittorie.
• “Fai tu, sei il creativo”. Libertà sì, ma senza obiettivo e pubblico il grafico deve indovinare.
• Logo preso dal sito. Un file a bassa risoluzione si sgrana in stampa. Serve il vettoriale.
• Nessuna regola di brand. Se colori e caratteri cambiano ogni volta, il marchio non si riconosce. In quel caso il primo passo è una brand identity con regole d’uso, come spieghiamo nella guida al manuale di brand.

Specifiche tecniche da non dimenticare

Per la stampa chiedi alla tipografia le sue specifiche prima di iniziare: di solito servono file in CMYK, immagini ad alta risoluzione e un margine di abbondanza intorno al formato finale. Per il web e i social le misure cambiano spesso: verifica i formati aggiornati nelle guide ufficiali di ogni piattaforma e indica nel brief se la grafica serve in più proporzioni, per esempio verticale per le storie e quadrata o 4:5 per i post.

Domande frequenti